众圆贸易搜索营销案例

发布时间:2016-09-30 15:20
客户:众圆贸易(广州众圆贸易有限公司)
官网:www.zy833.com
行业:贸易行业
时间:2010年11月
服务:SEM整合营销|SEO品牌营销|SEO流量增加

项目背景
众圆贸易是集国内外网络交易于一身的全球化贸易公司。为中外企业提供引入全球资金、引进全球产品、引进全球高科技技术;为全球企业进驻中国注册中国公司及注册中国商标等相关服务。拥有庞大的关系群体、强大的技术后盾和技术支持。
针 对海外的招商引资在前期大概分为三个步骤进行。这三个步骤首先是投资信息的获取,其次是对所获得的投资信息进行初步验证,当验证后确认信息属实,就可以开 展实际的投资活动,一般会亲自到当地进行投资考察。投资商在进行第一步获得投资信息和第二步验证投资信息的时候,绝大部分工作通过互联网进行的,而搜索引 擎是其用于信息挖掘的首要工具。
投资商所获得的投资信息绝大部分来源于网络,通过产业资讯、朋友介绍、招商活动获得的讯息比较少。这是因为这些渠 道的信息不完备,只能给予提示价值,而投资客户还是在网络上搜索更多的信息来做进一步了解。同时,投资信息的泛滥也促使投资商通过网络来进行比较过滤。因 此,招商信息在网络搜索引擎的表现和覆盖量成为了抓住投资客户的关键。

营销困境
网站的浏览量增加缓慢不利于企业品牌推广;SEM投放的竞争异常激烈,凭借人工在排名与ROI之间进行平衡,难度极大,造成SEM预算的浪费;关键词无法完全覆盖目标受众,无法保证有效的品牌曝光,仅靠核心词与竞争对手短兵相接,造成CPC偏高,也无法获得预期的点击量。
项目目标
承接众圆贸易的搜索引擎关键字策划和投放,旨在通过专业的SEM解决方案,帮助众圆贸易,迅速扩大企业知名度,为外商投资及进驻中国提供一条龙服务,凸显其全球化贸易公司的形象,包括:
为网站快速增加浏览量
扩大关键词覆盖面、提高互联搜索引擎关注度
在扩大SEM投放规模的同时,降低SEM成本。

解决方案
利用自身拥有的行业顾问资源以及SEM成功实践经验,针对众圆贸易推广需求,制定并执行了以下SEM投放策略:
Google搜索网络广告和展示网站广告同时投放,文字广告和图片广告同时投放,通过不同投放渠道的数据对比,改进投放效果,最大限度的覆盖潜在会员人群;
站在众圆贸易推广需求及外商投资特点等方面精细选词、筛词,保证同等投放规模下,关键词覆盖率最大化;
重视广告语和广告推广页面的设计,使之推广信息清晰、易读,诉求简单明了。从而促进了“浏览→留下需求和信息”销售目标的转化。
利用行业数据积累,和后台数据跟踪分析系统,不断获取关键字价值度参考信息,改进提升整体投放方案。
以ROI为导向,结合广告主的需求目标、行业特性和优质消费者行为习惯,合理规划SEM投放的各个环节,如:
根据谷歌分析工具数据及网站统计工具显示,进行谷歌推广后,众圆贸易网站的访问,90%以上来Google搜索引擎;
我们通过优化选词、筛词,优化图片广告内容,精心筛选展示广告网站,确保网站质量的高效性,通过持续不断地调整测试,降低了SEM投资成本,提高了点击的转化率。

营销效果
根据谷歌分析工具和网站数据显示,实施谷歌推广后,网站日均浏览量增加了20倍,其中来自海外IP的访问增加了25倍;通过网站留言及其他渠道的询盘量也增加了4-5倍。
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  • 上海火速是专业的上海谷歌推广代理公司,做为Google授权的上海谷歌推广代理商,公司致力于通过谷歌海外推广平台和培养专业的谷歌海外推广营销顾问,协助外贸企业逐梦搜索引擎和互联网市场。 详情>>
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