对广告质量而言重要(和不重要)的六点因素

发布时间:2017-04-18 14:28

了解对广告质量而言重要和不重要的因素
针对一些常见误解,下面简要列出了对质量得分而言重要和不重要的因素。了解这些内容可以确保您专注于对提高广告质量有重要意义的优化措施。

用户设备:重要

计算广告质量时会考虑用户所用的设备(笔记本电脑、平板电脑、智能手机,等等)。确保您已针对移动设备优化了网站体验;如果您尚未进行优化,请尝试将适合移动设备的特定广告和页面定位到移动设备用户。Google 不要求您单独创建移动网站,但您应确保移动设备用户可以轻松查找信息,且导航界面直观易辨。

与用户意图的相关性:重要

与用户的搜索和意图相关是广告质量的核心因素。也就是说,如果广告和网站有助于用户收集相关信息、完成销售或其他任务,并且可以轻松导航,那么广告质量就可能会较高。这便是我们建议您专注于投放相关广告来回应查询而不是试图通过优化来操纵得分的原因。

对新发布的关键字而言,相关关键字的效果:重要

无需从头开始衡量新关键字,我们会从您现有的相关广告和着陆页的相关信息入手。如果您的相关关键字、广告和着陆页状态良好,我们可能会继续对其给予较高评价。您应始终致力于提高相关搜索的覆盖率,尤其是有可能提高广告质量的方面。

帐户结构:不重要

不影响用户体验的因素不会影响广告质量或质量得分。以最有利于您管理的方式设置帐户,也可根据需要随意调整广告结构,例如更改广告系列名称或广告组数量。不存在广告组级、广告系列级或帐户级质量得分。另请注意,将关键字拆分到新的广告组或广告系列(而未更改广告文字或着陆页)的做法不会对其质量得分产生任何影响。但是将关键字移动到包含新广告文字的广告组会改变质量得分,因为此操作会影响用户体验。

在其他广告网络中投放广告:不重要

AdWords 帐户中定位 Google 展示广告网络或 Google 的搜索网络合作伙伴不会影响您在 Google.com 中的广告质量。与关键字一样,如果您想获得更多流量,可以根据现有的效果指标(转化次数、每次转化费用等)来测试搜索网络合作伙伴和展示广告网络。

广告在页面中的展示位置:不重要

尽管广告展示在页面上的较高位置非常有利,但这样并不会提高广告的预期点击率评分。预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。最顶部的位置应该会比位列第三的顶部位置获得更多点击,以此类推。我们还对影响可见度的其他因素进行了标准化处理,例如广告附加信息和其他广告格式。

您无需通过竞价获得更高的位置来提高质量得分,因此您可根据效果随意竞价:最适合您的商家的点击次数、转化次数和费用。

总结
人们总是会建议大学毕业生,“做你自己喜欢的工作,其他都会随之而来。”对 AdWords 而言,我们给出的建议是:“做对用户和利润最有利的事,一切将(至少应该会)随之而来。”这些业务基础比质量得分更重要。另请注意,竞价时的质量与帐户中显示的 1-10 的质量得分有所不同。通过质量得分,您可以深入了解广告效果,但是“追求高分”不应是优化的主要目的。保持相关性、精心制作广告内容并将用户引导至包含您在广告中承诺的内容的着陆页,您就可以确信自己的分数应该可以反映广告质量。
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